Honlapkészítés: SEO és pagerank

A Népkert Kft-re mutató linkek száma a Google keresője szerint kereken 320. Ha Google Webmaster Toolsban nézem meg ezt az adatot, akkor már 4469 backlinket látok. Miért ad a Google kétféle statisztikát?

Ha egy site népszerűségét vizsgáljuk, akkor a külső hivatkozások száma és minősége lesz az egyik szempont, amit elemezni kell. A külső linkek számával arányosan növekszik az oldal láthatósága a keresőkben: minden link egy szavazatnak számít. Minél több a szavazata egy oldalnak, annál magasabb lesz a pagerankja. Ezt még egy csavar bonyolítja: nem minden hivatkozás egyenértékű, a fontos oldalak backlinkje többet nyom a latba. Fontos oldalnak pedig az számít, amelynek magas a linkeltsége. Eddig jól hangzik, de még mindig nem egyértelmű, hogy a kétféle statisztika, amely hamarosan háromra szaporodik, hogy is viszonyul egymáshoz, és milyen egyáltalán: milyen adatokat közvetítenek?

Linkek száma

Lássuk a számokat:

1. a Google keresője a link://http.nepkertkft.hu kifejezésre 320 találatot ad vissza. Ebből 132 hivatkozást lehet megtekinteni.
2. Webmaster Tools (a Google szolgáltatása honlaptulajdonosok számára, különféle statisztikai adatokkal) 4469 hivatkozásról tud, ezek végig meg is tekinthetőek

1. keresés az idézőjelbe tett domainnévre (nepkertkft.hu): 4840 eredmény, amelyből 15 megtekinthető.

Háromféle adat áll a rendelkezésünkre, amelyek közül a Webmaster Tools ad pontos eredményt (minden hivatkozás megtekinthető), míg a kereső ad egy viszonylag nagy számot, majd annál jóval kevesebb megtekinthető eredményt, azaz eleve kétféle adatot. A kutya a kereső működésében van elásva: a Google keresőrobotai megállás nélkül pásztázzák a webet és indexelik a weboldalakat és azok frissüléseit. Ezért a web adatbázisa folyamatosan épül és változik. Kereséskor az eredményeket ez az adatbázis szolgálja ki, de nem korlátlanul: erőforrás megtakarítás miatt, illetve a gyorsaság érdekében a Google igyekszik tájékoztatni a felhasználókat a linkek mennyiségéről, de megtekintésre csupán egy mintát kínál fel. Hogy mi alapján készül ez a minta, az nem világos, mivel ebben nem is feltétlenül a független domainekről származó hivatkozások jelennek meg elsősorban. Tehát tájékoztató jellegű adatnak kell tekintenünk. A Webmaster Tools viszont azt ígéri, hogy (nagyjából) úgy mutatja meg a weboldalt, ahogy azt a Google is látja. Nem 100%-os pontosságú ez sem, mivel a Google keresőrobotai sem képesek eljutni a web minden kis szögletébe, viszont még mindig a legpontosabb statisztika. Ha tehát ezt az utóbbit tekintjük kiindulási pontnak, akkor már érthető, hogy a Népkert Kft pagerankje miért 4.

Mi a helyzet akkor, ha olyan oldalak linkeltségét akarjuk felmérni, amelyek admin-felületéhez nem férünk hozzá, így nem használhatjuk a Webmaster Toolst? Megvizsgáltuk a honlapkészítés kulcsszóra az első helyezett nyilvánosan lekérhető adatait. Ezek a következők:

1. a link algoritmus szerint 115 hivatkozója van, ebből 66 megtekinthető.

1. csak az idézőjelbe tett domainnévre keresve már 5420 találat van, ebből 233 megnézhető.

A site pagerankje pedig 4.

Linkek rangja (pagerank)

Vagyis a honlapkészítés kulcsszó első helyezettje és a nepkertkft.hu pagerankje között látható különbség nincs, viszont egyikük első helyen szerepel a keresőben, a másikuk pedig hátrább (itt mindenképpen meg kell jegyeznem, hogy a céges honlappal nem végeztünk különféle linkgyűjteményekbe, adatbázisokba való regisztrációt, a linkek a konkrét munkák alapján gyűltek össze). Akkor vajon a hivatkozó oldalak fontosságában (pagerankjében) van a különbség? A kereső által megjelenített első 10 hivatkozó alapján készített statisztika (a hivatkozók pagerankje összeadva):

1. a nepkertkft.hu: 30

1. első helyezett: 20

Ez sem nyert. Ennek alapján a Népkertnek meg kellene előznie a másik oldalt, hiszen rangosabb oldalak hivatkoznak rá, mint az elsőre. Az persze valószínűsíthető, hogy az első helyezett több linkkel rendelkezik, mint a saját site-unk (legalábbis a domainnév alapú keresés ezt látszik alátámasztani), viszont úgy tűnik, nagyságrendileg nincs akkora különbség, ami indokolná a helyezésbeni hatalmas különbséget.

Tartalom (kulcsszavak)

Itt az ideje összevetni a két oldal tartalmát a kulcsszó szempontjából. Az első helyezett főoldalán megnézem, hányszor szerepel választott kulcsszavunk, a honlapkészítés. Az eredmény: 15. Ugyanez a szám a Népkert főoldalán 7. Ha kulcsszósűrűséget vizsgálunk, akkor a következő eredményeket kapjuk: a honlapkészítésre a nepkertkft.hu: 1,06%, az első helyezett 0,70%. Vagyis ez az adat sem mutat kiemelkedő különbséget, sőt a Népkert javára billen a mérleg. A látható, nyilvános adatok alapján nem látszik olyan különbség, ami magyarázhatná a keresőben való nagyon eltérő helyezést (leszámítva azt, hogy az első helyezett láblécébe olyan kifejezések is szerepelnek, mint az “ingyen honlapkészítés”, bár nem építenek ingyen site-ot, forráskódját megnézve pedig az oldal netezők által nem látható része tele van download+népszerű szoftverek linkjeivel, és emellett olyan szolgáltatásokat kínál, mint 10.000 külföldi adatbázisba való regisztráció, blogos és fórumos szemetelés. Ezt az utat mi szándékosan nem járjuk, és nem is fogjuk..

Ma jelentek meg azok a hírek, amelyek szerint a Google a továbbiakban nagyobb hangsúlyt fektet a tartalmi szempontokra, és háttérbe szorul a pagerank, mint rangsorolási kritérium. Talán ez idővel a keresőoptimalizálási beidegződéseket is elbillenti a releváns tartalom előállítás irányába. Másrészt viszont azt a problémát nem orvosolja, hogy a keresőben nem lehet az összes eredményt megtekinteni, csak egy mintát belőle. Így annak sincs esélye, hogy a keresőoptimalizációs eszközökkel való számos visszaélésre fény derüljön, csak a Google saját szűrési elvei érvényesülnek, amelyek pedig sokszor kijátszhatóak. Nyilván a Google többek között azért sem jeleníti meg az összes találatot, mert az jóval erőforrás-igényesebb lenne, arról nem is beszélve, hogy mennyivel lassabb lenne a keresés.